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練好內功危中求機, 張裕公司董事長周洪江:建議減輕產業稅負 提升中國葡萄酒文化自信

來源:新浪財經節選作者:新浪財經瀏覽數:1 

原標題:全國人大代表、張裕公司董事長周洪江:建議減輕產業稅負 提升中國葡萄酒文化自信

新浪財經節選:

練好內功危中求機

“在‘十四五’規劃的指引下,我們對每個業務板塊都明確了目標,會繼續走在前列。其中,在中低端產品上,我們會繼續研究推出適合中國人口感的適口性強的產品,讓消費者更容易接受葡萄酒,如不再與酸、澀聯系起來;對于中高端產品,如張裕解百納和酒莊酒,將按照國際標準提高品質競爭力;在高端白蘭地上,未來會繼續發揮我們的競爭優勢;另外對于國外收購的酒莊,也要踏踏實實地做好品牌引領?!敝芎榻硎?。


根據中國酒業“十四五”規劃 ,預計2025年,葡萄酒行業產量達到70萬千升,銷售收入達到200億元,實現利潤40億元。


就張裕在“十四五”期間如何發揮好引領作用,周洪江認為,首先企業要練好內功,在產品品質上要有匠心精神,其次是關注消費者對葡萄酒產業的了解程度,提升消費者對葡萄酒的接受度。由于行業不太景氣,國內葡萄酒企發聲較少,應該加強對葡萄酒的宣傳投入力度。


“十四五”規劃還明確提出,要建立發展具有中國特色的葡萄酒文化,讓葡萄酒成為消費者美好生活的一部分。


周洪江認為,消費者應該對中國葡萄酒產品充滿信心。以張裕為例,僅在2020年,張裕旗下產品在各類國際權威大賽中斬獲的金獎數量就達30余項。


在加強葡萄酒教育方面,張裕正在推動“中國葡萄酒國家館”的建設,以進一步宣傳中國葡萄酒的發展史,普及中國葡萄酒消費文化。公司還逐步完善提升“工業+旅游”項目,并且聯動國內各地的酒莊、博物館資源,通過沉浸式的葡萄酒文化、消費體驗,為中國葡萄酒培育更多的用戶及超級粉絲。另外,張裕先鋒學院作為中國酒業協會的核心授權機構,推出了具有中國特色的葡萄酒培訓課程等等。


疫情雖然加劇了葡萄酒產業的低迷,但危中有機。Wine Intelligence報告顯示,2020年大多數葡萄酒生產國都轉向購買國產葡萄酒,中國市場表現最為明顯。在其進行的一項調查中,有54%的中國受訪者表示,目前購買中國葡萄酒數量高于疫情爆發前的水平。而據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示,過去一年,中國人購物車里裝著的,八成都是國貨。上述調研結果也反映出,疫情正在改變國人的消費理念,國貨崛起已成為新趨勢,而文化自信帶來的消費自信,對國產葡萄酒來說無疑也是積極的信號。


周洪江也呼吁,“行業企業要‘兄弟同心,其利斷金’,在練好內功的同時,大家也要積極發聲,普及中國葡萄酒文化,培育消費者,讓消費者更多地了解行業種植、釀造技術、品鑒知識等。從國際發展的態勢來看,高度酒向低度酒轉化,蒸餾酒向發酵酒轉化是大趨勢,特別是年輕消費者的崛起、國內循環為主的宏觀環境等,都為葡萄酒產業的發展帶來了機遇,我們全行業應該達成共識,未來也一定會越來越好?!?/p>

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