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利潤百萬以上上市企業僅一家張裕a000869,中國葡萄酒怎么啦?

來源:長江商報作者:鄒茂林瀏覽數:1 

2020年,一場由新冠疫情引發的市場巨變,對中國葡萄酒形成了強烈的沖擊,隨著各家業績的披露,慘烈的結果正在被逐步揭開。


1月22日,張裕A發布2020年度業績預報。2020年,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.68億——5.71億元,比上年同期下降59%——50%。


這份業績預告完全在意料之中。2020年,受疫情影響,中國葡萄酒春節旺季市場基本停滯,全年疫情的幾次反復,又不斷干擾市場復蘇,導致葡萄酒行業在2020這個艱難年份異常慘烈,無論是線上還是線下,無論是中國葡萄酒還是進口葡萄酒,都遭遇嚴重下滑。從14家葡萄酒上市公司第三季度的數據顯示,除了張裕等少數企業以外,大部分葡萄酒企業較上年虧損程度加大,慘不忍睹,利潤在百萬元以上的葡萄酒上市企業,目前有且只有張裕一家。


疫情沖擊,造就最慘烈的2020年


據中國酒業協會公布的2020年1-11月數據,155家規模以上葡萄酒企業利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%。如果刨除張裕前三季度利潤總額4.04億元,意味著其他154家葡萄酒企業已呈現出整體性虧損。


就連一直保持增長的線上銷售渠道也受到影響,據權威數據顯示,2020年全國線上酒水整體業務量與上年持平。其中,葡萄酒銷售下滑明顯,同比下降14%。天貓葡萄酒和京東葡萄酒銷量都有所下滑,這種情況多年未見。


根據葡萄酒上市公司的情況可預測,各企業“跌聲一片”已經基本坐實。如根據2020年前三季報統計顯示,ST威龍凈虧損1.64億元,利潤同比下降830%;莫高股份凈虧損684萬元,利潤同比下降147%;ST中葡凈虧損3705萬元,同比下降2747.8%;ST通葡凈虧損1851萬元,利潤同比下降693%……而王朝酒業2020上半年營收7487萬元,同比下降32%,經營虧損達到3483萬元。


綜合比較來看,中國葡萄酒上市公司中,2020前三季度利潤過百萬的只有張裕一家??梢哉f,面對嚴峻的市場形勢,張裕還能取得5億左右的利潤,一定程度上算是保住了中國葡萄酒的門面。


適者生存,中國葡萄酒如何贏得未來?


深究張裕利潤下滑的原因,首先跟疫情脫不開關系,由于聚會和宴會場景的減少,對把宴會作為消費主場景的葡萄酒來說是首當其沖。2020年年初,疫情來勢洶洶,又恰逢春節酒水消費旺季,按照葡萄酒行業慣例,春節前1-2周及整個正月是葡萄酒消費高峰,在全年銷量中占很大比重,甚至個別城市可占到4成,疫情一來消費基本歸零,這么大的銷量缺口后期難以彌補。


面對巨大的市場壓力,張裕著力調整應對,至9月份業績表現有所向好,營收降幅收窄至38.30%。但到第四季度,張裕業績再度走低,表明其當前階段又承受著較大的市場銷售壓力。特別需要指出的是12月份,張裕所在的山東省內多地突發十多年未遇的特大暴雪,物流運輸中斷數日,導致較大數量的旺季訂貨產品滯留倉庫,部分影響了年內交付和收入實現。而這一時段的疫情多發,也明顯抑制了包括葡萄酒飲用在內的餐飲消費。


其次,張裕利潤下滑原因還和商標使用費這一偶然因素相關,按照企業會計準則和相關會計制度,張裕將商標使用費差額扣除增值稅后的金額21,865萬元計入了2019年度損益,因該事項計入2020年度損益的金額為零,若2019年凈利潤扣除這項一次性收益,2020年凈利潤與上年同比實際下滑50%以內。


與此同時,業績預報還解釋道,2020年該公司收購了張裕集團旅游業務,對上年度(即2019年度)已披露的2019年度數據進行追溯調整,歸屬于上市公司股東的凈利潤上年同期數預計調整增加1,152萬元,每股收益上年同期數預計調整增加0.1元。


此外,張裕為緩解經銷商資金壓力,從2020年下半年起一直在強調要保持經銷商庫存的良性,沒有進行壓貨,而是對經銷商庫存進行更加健康良性地把握和管理,經銷商較為良性的庫存狀態有助于幫助張裕在未來重回上升軌道。


當然,2020年除了宴會場景減少以外,葡萄酒行業消費下滑也跟消費人群基數不無關系。中國葡萄酒市場消費人群狹小,相對白酒每天消費4200萬瓶、人年均5.61升的飲用量,葡萄酒每天僅消費350萬瓶、人年均只有0.92升(含進口葡萄酒)的飲用量,導致行業對危機免疫力更差,葡萄酒的消費人群培育還任重道遠。


展望中國葡萄酒市場未來,以國內循環為主的經濟新格局、葡萄釀酒更節約糧食等宏觀趨勢,對葡萄酒行業以及業內每個企業來說,都有著潛在的優勢。因為葡萄的種植不需要良田,占用的是一些貧瘠土地,大力發展葡萄酒產業對促進土地資源的有效利用、有效解決三農問題、助力貧困地區脫貧致富、穩邊固邊以及滿足和擴大居民消費,都具有不可替代的作用。此外,考慮到對澳洲“雙反”導致澳洲葡萄酒整體受挫,也是國產葡萄酒的發展機會。


受疫情和消費市場的變化,中國葡萄酒行業已經從此前百花齊放到現在慘烈洗牌的階段,未來只有擁有真功夫者才能生存下來。

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