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謀局金銀花新品類,張裕集團健康酒戰略再落一子

來源:中華網財經瀏覽數:1 

原標題:謀局金銀花新品類,張裕集團健康酒戰略再落一子


2020年10月10日,在第103屆全國秋季糖酒會期間,顧本金銀花酒再次刷爆了朋友圈,“金色芬芳,匠心珍釀”顧本金銀花酒招商品鑒會成功舉行,這標志著顧本金銀花酒正式進入中國大健康產業和中國酒業的主賽道。


張裕集團總經理、煙臺中亞醫藥保健酒有限公司董事長冷斌,煙臺中亞醫藥保健酒有限公司黨委書記林樸、煙臺中亞醫藥保健酒有限公司副總經理倪曉忠、第五代非物質文化遺產傳承人王官連等重磅大咖、簽約大商、知名媒體記者齊聚一堂,更是吸引了上百名來自全國各地的優秀商家蒞臨,占足了市場、品牌、形象、渠道、人心的“勢”。


“品牌×技藝”雙加持,穿梭百年光影隧道,顧本金銀花酒C位弄潮


品鑒會上冷斌首先致辭,再次強調了顧本金銀花酒的戰略地位,彰顯了張裕集團推動行業創新和升級的決心。


他表示,健康飲酒、健康意識正日益增強,顧本金銀花酒無疑為健康酒這個古老而又未形成規模的產業帶來了巨大的市場發展空間。


作為有著89年光輝歷史的張裕旗下煙臺中亞醫藥保健酒有限公司,是張裕集團三大產業之一,始終堅持著健康產業和其他產業同步走的發展路徑,這正是張裕集團不斷滿足消費者更高標準、更高品質需求,不斷創新產品、打造健康酒新品類的責任印證。


遒勁正當時的健康酒市場,顧本金銀花酒如何制勝主賽道?


中國酒類市場存在著多層競爭邏輯,第一層是品質競爭,過硬的酒體品質是搏得消費者認可和形成消費粘度的基礎;第二層品牌和文化的競爭,當酒類品牌形成自身文化和IP,則擁有了更寬的護城河;第三層是戰略和邏輯的競爭,一切戰術源于戰略和商業邏輯的影響,也是制勝市場的基礎。


近千億份額的健康酒市場,看似繁華盛放實則暗流涌動,被更深層次的商業邏輯規律把控。對于深諳商業之道的張裕集團,在健康酒產業穩健發展數十年自然擁有被市場檢驗和實踐標準,顧本金銀花酒是如何制勝市場的,林樸發表了自己的觀點:


1、90年只做健康一件事,深耕大健康產業。


2、致力于產品品質的提升。消費升級是剛需。不怕價格貴,就怕東西不好。


3、占位健康白酒新品類,打造聚飲消費場景。因為健康酒長期以來形成了適宜個人飲用家庭飲用而不宜在公共場合聚飲的認知,致使成長和規模受限。新品類新場景給我們提供了新機會,“酒逢知己,情義為本”,在未來五年,我們預計金銀花酒這個新品類有100億的市場。


4、堅定不移的走品牌化之路??梢哉f顧本我們定義了金銀花酒的新品類,我們愿意越來越多的產學研同行們研究金銀花酒,讓金銀花更多的為人類的健康作出貢獻。品牌愿景和品牌內涵圍繞“照顧健康,情義為本”打造,直擊消費者內心需求從而形成深度溝通。


5、聚焦大單品定價,顧本金銀花酒按聚焦專注于打造一款大單品的思路。


6、深度共鳴消費者,推廣的本質是能夠和消費者溝通互動,這是顧本金銀花酒在踐行的市場方式,顧本金銀花酒并非止步于傳統推廣范疇,而是用心理共鳴的方式得到了消費者的深度認可,鏈接消費者內心,讓消費者自發買我產品,傳我美名。


好喝、好看、好用,張裕集團和中亞公司聯袂栽培的“三好學生”


伴隨著社會經濟發展,人們對健康消費需求也發生了很多轉變。過去,人們對健康的理解更多地體現在對疾病的防治;如今,人們更加關注自身健康水平與生命質量,營養保健、生態養生已經成為人們追求健康的新趨勢。


王官連表示,顧本金銀花酒很好地契合并體現了市場這一需求,在首場招商品鑒會上,他對顧本金銀花酒的酒體品質作出系統闡述:以草本入酒,藥食同源,遵古炮制,以健康養生為基礎,以嚴謹組方為支撐,助力中國健康酒進入新的時代,其“好喝、好看、好用”的三好標準,揭示了顧本金銀花酒的品質密碼,給現場嘉賓留下了深刻印象。


首先,顧本金銀花酒“恪守傳統,秉承古訓”,遵循傳統釀藝精制而成,釀制技術更是從國家保密技術發展而來。


其次,顧本金銀花酒選取天然金銀花原材,來自國家地理保護標志的中國金銀花之鄉—平邑,新鮮采摘,自然風干,科學萃取,鎖住原始味道;


第三,顧本金銀花酒使用是歷經多年時間貯藏的優質清香型白酒,以純化水作為工藝用水,口感更柔和,香氣更協調,味道清香醇和,是名副其實的黃金基酒。


第四,傳統提取方法,數字化控制,在浸泡時間,升溫時間等環節把控更嚴格,在產品提取環節形成一套獨特的技藝和手段。


第五,含有活性因子,飲后更加舒適,占比43%金銀花成分,零含糖添加,更加接近天然口感,金銀花成分中的活性因子與酒結合,具有“飲后舒適,醒酒更快”的特點。


近千億藍海市場,張裕集團打出的一張精細化品類“升級牌”


顧本金銀花酒,不但擁有張裕集團的市場戰略加持,更是完美詮釋了創新發展理念,打造一種全新的品類,讓消費者在健康輕飲的大潮下,真正找到一款可以長期飲用并信賴的好酒。


顧本金銀花酒的推出,并非擴容中國健康酒業的大市場,而是進一步和大眾消費者的真實需求對接。在招商訂購環節眾多經銷商踴躍簽約,首場招商品鑒會為顧本金銀花酒來了個開門紅!相信隨著顧本金銀花酒推廣由點到面的展開,厚積薄發的品牌勢能必將進一步驚艷中國酒業市場。

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